长春进口啤酒和国产啤酒提前“开战”

时间：2015-05-22 18:03:51 来源：糖酒快讯 点击量：52

大夏天喝上两瓶冰镇啤酒，再撸点儿串，相信很多长春市民都有这种感觉——“爽”。而啤酒商家们也瞄准着这个商机，竞争起来。

5月10日，记者走访长春多家超市了解到，虽然离长春纯正意义的夏天还有一段时间，但是为了抢占今夏的消费市场，进口啤酒和国产啤酒已经提前“开战”。

市场：长春多家超市进口啤酒占据“半边天”

其实很多细心的市民会发现，在长春各大超市逛啤酒销售区的时候，会发现进口啤酒的品种越来越多，很多进口啤酒甚至叫不上名字来。的确，近些年来，进口啤酒以爆发式的增长速度开始抢占国内啤酒市场。

据一组公开数据显示，进口啤酒连续三年几乎呈现出爆发式的增长，而2014年增幅达到85.59%，三年累计增长了426.81%。

在记者走访中，发现多家大型超市的啤酒销售区都有进口啤酒，比如来自墨西哥、美国等多种进口啤酒，而这些进口啤酒的份额甚至已经占据了啤酒销售区的“半边天”。

对此，有分析人士表示，进口大幅增长的原因主要是我国居民消费水平普遍提高，对中高端啤酒产品的需求猛增，市场需求呈现出非线性增长趋势;以及进口啤酒的单品价值相对较高，适用于新型的互联网销售渠道，也适用于新兴的网络消费模式。

竞争：进口啤酒玩包装国产啤酒打折促销

在长春某大型超市的啤酒销售区，这里云集了国内外近50多种品牌的啤酒，其中进口啤酒能占到近一半左右。面对进口啤酒的快速发展，国产啤酒也不甘示弱，和进口啤酒竞争起来。

记者注意到，在价格方面，进口啤酒的价格整体高于国产啤酒，而在外包装上，进口啤酒却占得了上风。

其中国产啤酒的包装都比较单一，一般都是以整体图案和啤酒字样为主，颜色一般都是集中在绿色、蓝色、银白色、透明色上，形状基本都是传统的瓶装、罐装。而进口啤酒则不大相同，不光啤酒的种类很多，而且造型各异，在图案、色彩、形状上都很创新，很多酒瓶甚至可以当装饰品摆在家中。

而在价格上，国产啤酒则普遍更胜一筹，价格都会有打折促销，而进口啤酒相对价格都高一些，打折促销的情况并不多。

分析：进口啤酒针对年轻人国产啤酒瞄准“老客户”

走访中，记者注意到，虽然进口啤酒的种类很多，但是消费进口啤酒的多是年轻人，消费群体相对单一。

一位啤酒销售员说，进口啤酒还是更多的集中在年轻人，因为“80后”、“90后”开始步入社会，成为了外国啤酒消费主力军。另外，进口啤酒也受到很多高端消费者的青睐。

“但从市场的销售情况来看，销量好还是国产啤酒，因为长春多数消费者更习惯国产啤酒的味道，而且国产啤酒的价格和进口啤酒相比便宜很多，所以消费者都是老客户，选择的口味比较固定。”他说。

而对于这场竞争的胜负，有业内人士表示，国产啤酒还是将长期保持市场的主导地位，因此目前市场上啤酒价格越便宜就越畅销，而进口啤酒的销量超不过国产啤酒，除了价格高的原因之外，品牌认知度低也是其市场占有率较低的主要原因。