把好声音做成好生意 网络电台崛起

时间：2015-05-26 13:43:26 来源：悠牛网传媒广电资讯 点击量：336

　　本周三，路罕罕和朋友将新一期节目上传至网络。这是他们两周前的一个夜晚，趁着酒劲录好的，虽然剪辑花了不少时间，但内容很欢乐，说的都是酒后真言。

　　一年半以前，路罕罕和三个朋友一起创办了“跑火车电台”。如今这档节目已经成了各大网络电台的明星节目，每期的点击量能有20万，不但有广告公司找他们合作，一些明星也愿意上来发通告。

　　在网络电台的世界，路罕罕们被称为“播客”，有点类似于博客，只不过他们用声音来传递信息。从去年开始，国内播客群体快速膨胀，网络电台一下子有了大量原创内容。无论是对用户还是投资人，这些平台比以往更具吸引力。

　　声音也能做生意赚钱

　　路罕罕和朋友算是国内较早的一批播客，又加上都是传媒专业出身，“跑火车电台”从一开始就有正经电台节目的范儿——时长1小时左右，每期有固定的主题，多和时下热门事件有关。为了显现专业，他们购置了一套不错的录音设备，甚至还创作了主题曲。

　　从去年到现在，“跑火车电台”陆续推出70多期节目，都是他们在兼职状态下完成的。一般来说，复杂点的节目从策划到剪辑，再到最终上传需要4-5天，简单点的也至少需要1-2天。

　　“做这事完全是为了兴趣，暂时没想赚多少钱。”路罕罕说。不过，由于收听率高，“跑火车”还是受到不少关注。不久前，一家广告公司在网络电台荔枝FM上找了一批热门节目，付费推广一款新车，其中就包括“跑火车”的节目。

　　后来，路罕罕他们围绕广告商给出的“男人本色”主题做了两期节目，分别在节目开头和中间做植入。这次合作给他们带来8000元的广告收入。

　　愿意为这些播客付费的人不在少数。“蔬菜”在现实生活中是一位全职妈妈，同时也是诞生于杭州的网络电台多听FM上的一位播客。她定期将自己创作的小故事绘声绘色地讲出来放到网上，供家长们下载收听。目前，点击量已超过700万次。

　　这也直接为她带来每月1万多元的广告收入，成为婴幼儿用品广告商的宠儿。

　　当然，这些钱并不那么好赚。路罕罕直言，如果是平时随性做节目，他们可以满嘴“跑火车”，收了广告费就需要对效果负责，投入更多资源，也牵扯更多精力。

　　热门网络电台完成千万美元融资

　　明星播客能聚拢人气，从而产生商业价值，这已经成为眼下网络电台行业的共识。多听FM创始人赵思铭表示，现在很多人收听广播的习惯已经从以前的“播什么就听什么”变成“找自己喜欢听的内容”。这只能靠UGC（用户产生内容）的方式来满足。

　　提供更个性化的内容，也成为网络电台在与传统电台竞争时的优势。小到相声段子，大到有声读物，都能在网络电台中找到，方便下载之余还能随时点击收听。

　　当然，导致网络电台如雨后春笋般出现的关键一点是私家车的普及。自2006年以来，广播电台的收入和私家车保有量的变动趋于高度一致。赵思铭算过一笔账，去年一年，全国1.37亿私家车主每人为电台贡献了280元左右的广告费。