德尔惠济南市区“大撤退” 转战县域市场

时间：2015-05-27 13:19:10 来源：世界工厂网 点击量：125

　　继文化东路西头路北的美特斯邦威店关门歇业，现已成为一家手撕烤兔店后，位于山师对面的一家德尔惠运动品牌也关门歇业，只留下装修工人正在施工。记者了解到，德尔惠品牌将有可能退出济南市里的市场，转战济南郊区。

　　从十多家到一家

　　昨天，记者来到文化东路这家德尔惠店发现，店内所有的东西都已经撤走，装修工人正在施工，进进出出，只剩下德尔惠的牌子依旧挂在门前。“这家店已经搬走了，这里的东西要全部拆掉，重新装修，换个风格。应该是要换成别的店铺了。”一位装修师傅说。“5月10号那天搬了一天，全部撤走了。听说是因为生意不怎么好，之前一直在打折，搬走的前几天也一直在清仓。”临近的一家小商户告诉记者，“听说德尔惠搬走后，这里的店铺被一家比较火的外国品牌租下来了。”“以前德尔惠特别火，是周杰伦代言的，我特别喜欢周杰伦，就经常买德尔惠的衣服，鞋子之类的，有时候一身都是德尔惠的衣服。没想到德尔惠在市区成了现在这样，几乎都看不到德尔惠的实体店了，只是在网上能看到这个牌子。”一位已经工作了的女士感慨道。“之前这个德尔惠一直在打折清仓，我和同学都以为只是清仓卖旧款呢，还买了好几件衣服和鞋子，当时同学们还都讨论这家德尔惠是不是要关门了。没想到突然就搬走了，现在大家都买快时尚的品牌，很少有人买运动的衣服了，运动品牌也不好做了啊。”一个在山师就读的学生也这样告诉记者。“本来德尔惠在济南市区只剩下两家店了，一家是在文化东路，另一家在齐鲁鞋城，不过前段时间文化东路那家店因为房租到期就撤店了。”德尔惠山东分公司的一位工作人员告诉记者。采访中记者了解到，2010年德尔惠最红火的时候，曾经在济南市区布店10多家，“那时候每家店都很挣钱，我们的工资也高。”

　　转战县域市场

　　“本来听同事说德尔惠在清仓，衣服和鞋子都很便宜，就赶紧过来看了看，没想到已经搬走了。”一位正在逛街的女士告诉记者，“以前济南可多德尔惠的店铺了，周杰伦代言的，很火，在济南逛个街就能看到，感觉就像遍地都是德尔惠。可是最近几年发现德尔惠的店铺越来越少了，除了看见山师对面有一家，其它地方还没怎么见过呢。”

　　德尔惠山东分公司的一位负责人告诉记者，“而且我们现在也不打算在市里开店了，也不想着做什么形象店，只要挣钱就行。所以现在开店基本上都是在济南周边的县市，毕竟市里房租都很贵，现在盈利也不是特别好，现在济南周边还有六七家店。”而记者发现仅剩的一家齐鲁鞋城的德尔惠店铺，所在地正是德尔惠山东分公司总部所在地。

　　房租压力凸显

　　一度凭借代理商模式，盘踞三四线城市，赚得盆满钵满的运动品牌现今发觉市场已出现乏力。库存高，销售渠道萎缩，同质化竞争，同时受电商的大幅度冲击，国内运动品牌行业出现了普遍的萧条。

　　几经周折，记者采访到了德尔惠这家店铺的下一任店主，他告诉记者：“这家德尔惠的房租合同是5月9号到期的，他们是5月10号搬走的。这家德尔惠早就要关门了，就等着房租到期后搬走了。我们认识这里的房东，德尔惠要搬走前的一个月，我们得到了消息，就把房子租下来了，只等着德尔惠搬走后我们再重新装修。”“山师这里地理位置好，所以房租也很贵，而且现在运动品牌利润很低，这家德尔惠在山师这里开店基本上是赔钱的，即使不赔钱，也不会挣钱，他们继续靠在这里也没啥意思了。”这位新的店主向记者分析。

　　德尔惠山东分公司的一位工作人员也告诉记者：“在山师租的店一年光房租就一百多万，太贵了，再说了现在运动品牌也不是那么挣钱，所以房租到期后我们就撤走了。”

　　一位从事服装行业多年的业内人士分析：“国内众多的运动品牌面向的都是年轻群体，像德尔惠面向的是16岁到26岁的年轻人，这些年轻人消费意愿很强，但由于手中的资金并不丰裕所以消费能力不足。再加上网购的兴起，大部分年轻人会选择网购，毕竟网上店铺比实体店更便宜。另一方面，如今国内快时尚品牌，受国外快时尚品牌的冲击剧烈，国外快时尚品牌更成熟，上市周期更短。”“房租高实际上是因为挣钱少才显现出来的。”另一家运动服装店的店长告诉记者，“你想想，如果经营业绩好，销售量大，利润高的话，这些房租的支出还是问题吗如今运动品牌的实体店挣钱都越来越难了，所以房租的压力才被放大。”

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