门窗企业需以“质”赢市场

时间：2015-06-01 11:36:30 来源：全球五金网 点击量：143

    近年来，门窗行业飞速发展使得一些门窗企业苟延残喘，难以在市场上生存，诸多的门窗企业都开始以价格来谋取一定的市场份额。

    内外部困境使行业陷入价格战

    门窗销售遭遇瓶颈，除却客观的外部环境影响，内部行业竞争机制、产品研发理念也是重要原因。门窗行业建立初期，由于信息不够透明一时间成为暴利行业，吸引了不少投资人的目光。伴随着行业的壮大，各品牌间的竞争越来越激烈，门窗企业的发展压力越来越大，更甚者不少企业高层还停留在盈利至上的思想观念上，从而忽视了产品创新与技术研发。

    内外部的共同作用，使得门窗行业陷入价格战的怪圈中，不少企业表示，门窗销售成难题，企业也是不得已而做各类促销。在消费者看来，门窗促销活动品类丰富、四季不断，对门窗购买欲望不再急切，出现观望状态;也对门窗产品本身的价值、质量出现质疑。总体来说，促销战只能拉动一时的销量增长，却是长久地影响到品牌建设乃至行业发展。

    时下，门窗企业的包装也受到了一定的重视，对于门窗产品包装的主要形式之一便是明星代言。明星代言是指利用名人，明星的平面肖像或者是录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。目前已经被各个行业及企业广为接受。

    虽然，“粉丝经济”有着一定的刺激消费的能力，但是长远来看，门窗企业要想可持续发展，明星带动的粉丝经济肯定难以担此重任，门窗企业打造综合实力才是关键。所以，粉丝经济，明星代言只是门窗企业在发展过程中的方法，企业要想持续长久发展，必须加强核心竞争力的建设，那就是提升产品质量与加强服务。

    因此，门窗产品在发展过程中，外在包装必然不可少，但是企业想要真正地占领市场还需从产品本质出发，切勿一味的打价格战来吸引消费者，门窗企业只有以消费者最关注的产品质量出发，门窗企业才能在激烈的竞争市场上取胜。