图解地县市电视台：发展现状与生存策略 

时间：2015-06-27 02:46:34 来源：国统传媒 点击量：1216

文｜张余、徐珍（尼尔森网联）

来源｜尼尔森网联

从收视数据反映的情况可以看出，多层级的电视媒体收视市场竞争非常激烈。

下图是一些城市的央视、卫视、省台、市台的收视份额统计

对市县电视媒体来说，保持自身的地方特色，转变经营思路，精细化节目编播，增强受众资源的价值是立于不败之地的核心和法宝。

本地新闻是地县市台的收视法宝，一方面有效吸引观众，拉起收视，另一方面可以持续性的产生收视粘着，将受众留在自己的频道内。

以义乌电视台为例：

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地县市媒体的优势在于收视的稳定性和忠诚度，由于具备地方性的优势和贴近性，地县市媒体拥有广泛的稳定受众，内容上贴地性尤其重要。

编播策略上，节目及广告插口的编排都要考虑到各频道统筹编播，做到差异化和无缝衔接。

在收视拉起后，后续节目要尽可能的保持与之前节目的受众吻合度，继续留住观众。

同时电视剧要有针对性的根据频道差异定位来安排播出，照顾稳定的受众群体。

从整个消费市场来说，市县级市场蕴藏着巨大潜力，广告主近几年逐渐重视和贯彻销售下沉的营销策略。

但是，市县级电视媒体的广告经营逐渐呈现乏力的状况。消费市场与广告市场之间呈现了非正向的发展方向。

新媒体时代的电视广告经营需要向更多元化和综合化的方向发展。

经营上，地县市媒体应当通过贴近式的线上线下活动结合的方式，为广告主量身定做营销推广方式和方法，从而重新定位自身的媒介价值。

对地市县电视媒体来说，立足本地市场，深度开发本地客户的同时，关注多种媒体形态和媒体竞争态势，吸引更多的外地品牌及优势广告主，是一个重中之重。