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企业在促销活动中的价格违法法律风险及防范措施

关键词：法律风险防范、价格促销、价格欺诈、价格违法风险

在市场竞争日趋激烈的背景下，促销活动成为了企业提升产品销量和增加消费者关注度的重要方式。通过价格促销，刺激消费者购买促销商品，是企业最为常见的促销方式之一。价格促销，即通过调整商品价格来吸引消费者购买，包括打折、降价等。根据《国家发展改革委关于<禁止价格欺诈行为的规定>有关条款解释的通知》(以下简称《通知》)的规定以及实践中执法部门查处的价格违法案例，企业在进行价格促销是存在法律风险的。

常见的价格违法风险有以下几种情形：

一是虚构原价，指经营者在促销活动中，标示的原价属于 、捏造，并不存在或者从未有过交易记录。

二是 优惠折价，指经营者在促销活动中，标示的打折前价格或者通过实际成交价及折扣幅度计算出的打折前价格高于原价。

三是虚构特价，在促销活动中标示的“特价”等价格表示无依据或者无从比较的属于价格欺诈，常见的“表示无依据或无从比较”情形主要是指本次促销前商品的实际成交价格并不高于标称的特价价格。

四是新店开业或新品上市促销中使用“原价”。经营者对未销售过的商品开展促销活动，不得使用“原价”、“原售价”、“成交价”等类似概念，误导消费者认为该商品在本经营场所已有成交记录，否则属于价格欺诈。

五是赠品价格标示不实或限制性使用条件未标明。在促销活动中采取赠送其他赠品或者服务的，对馈赠物品或者服务的价格或价值标示不真实明确，或不如实标示馈赠物品的品名、数量或者馈赠物品为假劣商品的，以及经营者采取返还有价赠券或者积分返利等方式开展促销活动，有价赠券或者积分返利附加了使用条件，没有在赠券或者经营场所显著位置明确标示或者含糊标示的，属于价格欺诈。

为避免价格欺诈风险，企业在价格促销活动中，一是要准确理解“原价”“特价”等价格表述的法定含义，避免因概念理解有误而造成价格欺诈;二是要掌握“原价”的禁止使用范围，避免在新店开业和新品上市促销中使用“原价”促销;三是价格标示和价格优惠要事实求是，不能虚构;四是对部分电商平台自动生成的“划线价”含义单独进行说明。

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