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端午节是中华民族重要的传统节日，有着丰厚的历史文化底蕴，各地的端午习俗充满了先人的智慧和良好愿望，有一种温馨浪漫的气息。为了解国内消费者的对端午节的认知和粽子消费情况，中国独立第三方调研机构上书房信息咨询通过微信平台开展了线上问卷调查。 本次调查共回收2039份有效问卷，其中男性消费者居多，占比63.36%；从被访年龄分布来看，年龄主要集中在18~40岁，占比76.11%；从被访者籍贯地区来看，被访者主要来自华东（山东、安徽、浙江、江西、福建、上海）地区，占比为27.02%，其次是和华北（北京、天津、河北、山西、内蒙古）地区，占比25.57%，两个地区的被访者总和占本次调研样本量的一半，占比为51.59%。     大部分消费者都会买粽子，其中存在年龄差异；华东、西南地区比较看重买来粽子的礼物定位，华南和华中地区会看重粽子的拜神功能；被访者主要选择买菜平台、网购平台和线下大型商超购买粽子，但年轻人较中老年人更偏爱在品牌线下直营店购买粽子。 在用途的地区差异方面来看，华东（山东、安徽、浙江、江西、福建、上海）籍贯地区和西南（四川、云南、贵州、西藏、重庆）籍贯地区的被访者将买来的粽子首先用于送礼，占比均超过50%，其次用于自己食用，占比超过40%，而华北（北京、天津、河北、山西、内蒙古）地区籍贯的被访者的将买来的粽子用来自己吃和送礼的差异不大，均在46%左右。与华北、华东地区不同的，是华南（广东、广西、海南）籍贯地区和华中（河南、湖北、湖南）籍贯地区的被访者将粽子用于拜神的占比超过10%。这可能是因为不同地区的节日文化不同而导致的粽子用途产生地区差异，从本次数据来看，华东和西南地区籍贯的被访者比较看重粽子的礼物定位，而华南和华中地区籍贯的被访者对较其他地区看重粽子的拜神功能。