产品库

出口板房立裁人台-出口板房打样制衣模特 为了让FILA扭亏转盈，安踏对其在中国市场的形象进行了战略性的定位——运动时尚。当时的安踏副总裁曾表示：“FILA主要走运动路线，面向网球、滑雪等细分市场，收购FILA有利于安踏抢占运动市场份额。” 在品牌形象上，安踏为避免主品牌亲民的价格拉低FILA的档次，刻意与FILA保持距离。时至今日，在百度搜索“FILA”仍会出现“FILA是哪个品牌的”关键词条。 为了将时尚与运动结合，贴近年轻人的需求，FILA引进国际化设计团队，将国际化与本土化相结合。此外，FILA还推出了FILA KIDS（定位3-15岁儿童）、FUSION（定位15-25岁千禧一代）、ATHLETICS（运动赛道）三条支线，以拓宽在细分领域的覆盖度。 在渠道上，与安踏主品牌直营批发结合的售卖方式不同，FILA采用的是全直营的零售模式，并布局一二线市场。全直营的模式有利于FILA实时监测运动服饰市场趋势，以保证产品能够迅速迭代跟上潮流。 安踏收购FILA的10年内从未公布其业绩，以至于安踏曾在一年内连遭做空。2019年半年报中，安踏公开FILA运营数据：FILA在2019年上半年实现营收65.38亿，增速高达80%，占安踏集团总体营收的44.1%。