楼市的好坏,直接影响家具行业。在这方面,很多商家已经做出了很多的努力,下半年家具行业非常看好。时间已经进入7月,按理说,传统的楼市淡季已经到来,但重庆楼市却热度不退：继小阳春、红5月之后,6月底7月
初的市场继续呈现供需两旺的行情,不但新开盘、加推楼盘源源不断,而且销售继续火爆,彻夜排队 、开盘即
的“日光盘”再现市场。难怪许多人认为,今年楼市或将出现淡季不淡的情况。回顾上半年家具行业与楼市的上升相对于家装公司、家具建材品牌而言,家居卖场在2012年收获了更多的目光。从年初的家具“以旧换新”、“3·,15”期间的“明码实价”,到五一前后的 营销、布局保障房,从传统的租赁式经营模式,到饱受争议的工厂采购、卖场自营模式……半年以来,家居卖场求新求变的步伐从未停止,也成为家居舞台上 能“折腾”的角色。卖场搭台、品牌唱戏,作为家居流通领域的集大成者,家居卖场的人气和销量不仅是行业冷暖的晴雨表,也是场内品牌商户能否盈利的重要指标。2012年楼市继续调控,家居需求口径收窄,而这也促使家居卖场发挥出更胜于往年的“主观能动性”,在产品、服务、业态、经营模式等方面大肆折腾,力求在淡市中分得一杯羹。如同业界所言,2012年上半年 能体现家居企业的经营智慧。年初试点家具以旧换新的信号一经放出,迅速得到了家居卖场的积极响应,一时间各种旧家具评估、回收、二次利用的话题不绝于耳,各商家都希望借用政策的商机来提振销售。“3·,15”期间,卖场围绕价格大做文章,以扫清此前家居产品高标价低折扣、消费者砍价难的顽疾。在各促销节点,卖场的优惠让利活动也日趋 化,主动出击、点对点成为促销关键词。在家居产品外融入餐饮、超市甚至银行,通过业态融合来焕发品牌活力。此外,虽然来自协会和专家的声音普遍认为2012年保命比发展更要紧,但这毫不影响卖场新兵“逆市”开店的信心,在顺义、十里河地区,新开卖场往往以经营品类或模式的创新来区别于传统卖场。在从未休止的“折腾”中,家居卖场的擂台上分外热闹。“折腾”的背后,竞争日趋激烈、消费需求分流,企业的优胜劣汰进一步明朗化。然而折腾 能活得更好吗？居然之家总裁汪林朋表示,在大环境不利时卖场各施奇招,是正常市场竞争的表现,如果真正有符合消费者和商户需求的新模式、新业态出现,将能够带动市场蛋糕的扩大,这也是行业乐见其成的 结果。展望下半年两大需求将在下半年释放●王伟,红星美凯龙京沪·,西南大区总经理2012年上半年,很多企业的销售在下滑,而有些企业却有所提升,这是 能体验经营智慧的半年,红星美凯龙北京区的销售较去年上半年提升了8%。对于下半年,我认为压力会持续到年底,同时有两个需求会凸显。首先,大量的保障性住房将在“十一”以后集中交付,我们前期采购的保障房配套家具消化完之后还会将活动继续下去,另外, 品牌追随 地产这一趋势会更加明显,在二环内经营的众多 品牌将向着四环外转移,因此未来红星美凯龙也会趁势而为,在四环上的商场中引入更多 品牌。下半年日子比上半年好过●赵建国,集美家居总裁对于家居建材卖场来说,随着房地产业调整和松动,后半年肯定比上半年日子好过。如果企业在前期没有做好准备,就算后期经济形势好转了,那些商户也不会跟着你走。我们在家具以旧换新上、在 营销上提前下手,提前抢占更多市场份额,我们更容易得到商户的青睐。