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宣传片拍摄制作的表意
从哲学角度看，“表意”属于形而上的命题。就创作实践而言，“表意”则充满了“意象化”色彩，它是着力提高宣传片文化品位和审美张力的方法和手段。中国的宣传片其创作实践和理论研究还有许多欠缺，无论在叙事模式、情节形态、修辞技巧、话语风格等领域，与文学、戏曲、电影等艺术样式相比差距甚远。如果要追问宣传片“表意”路径，文学、戏曲、电影早就为我们提供了无数成功且又十分生动的范例。




在宣传片拍摄制作领域提出“表意论”概念，是指对“主题”做怎样的“表达”或能做怎样的“表达”的探讨。我们所指的“表意”更多的是从文本出发，认为影视制作语言是一种非常特殊、且有着非凡魅力的语言形态，我们探讨的目的是如何运用各种艺术要素，进一步拓宽宣传片的创作空间，营造宣传片可持续发展的生态空间。也许有人会担心，宣传片创作一旦提倡“表意”，那拍出来的宣传片还会是原来意义上的宣传片吗？宣传片的“真实性”是否还要坚持？众所周知，宣传片创作由于受当代世界各种文化思潮的影响，所形成的各种流派之间的争论一直存在，各种理论之间的碰撞更是在所难免。从“表意”角度看，如果把整个复杂且灵动的创作过程简单刻板的受制于“守候、等待”，要求镜头“不做切割”，显然走进了“机械唯物论”的误区。因为，它否定了创作者创造性地运用影像元素创造出更生动更丰满、对生活更有认知价值的艺术形象的可能性。




在很长一段时间里，我们在强化宣传片的“纪实性”的同时，却忽视了它另外一个属性，即艺术性。时至今日，担心强调宣传片的艺术性是否会削弱或偏离宣传片的“原状性”的人大有人在。其实，宣传片借鉴电影、戏剧、文学等艺术样式的表意手法，是再自然不过的事了。在遵循“本质真实”的基础上，我特别强化了创作者的主观“表意”能动性，调动艺术手段，为“表意”服务，使源于生活的影像元素在“表意”的统领下，得到了艺术升华，从而使人物变得更鲜活，情节变得更动人，充分彰显了宣传片所有的艺术魅力