童装产业发展现状目前,中国拥有童装企业逾万家,产业集群主要分布在广东东莞、浙江湖州、福建泉州、河南安阳、四川成都等地,童装年产量约50亿件,其中国内销售约20亿件,销售总额约1000亿元。对于已经过去的2012年,总结童装行业的发展状况,可以发现其呈以下特点：一是国内外市场需求疲软,增长趋缓。2012年以来,我国服装总体出口数量连续数月负增长,出口金额增速持续下滑,童装出口的下降趋势更为明显。以梭织婴儿服装及附件为例,2012年1—9月,出口数量和出口金额均呈现了两位数的负增长,其中出口数量同比下降了 %,出口金额同比下降了
%。国内市场童装消费在经历几年的高速增长后,从2010年底开始增速趋于平稳,但稳中略降。根据中华全国商业信息中心对大型零售商业企业统计显示,2010年10月童装销售依然保持10%以上的增长,而2010年12月童装销售量同比增长 %,到2011年底童装销售量增幅降至
%,2012年1—8月童装销售量增幅仅 %。与此同时,各类服装销售数量累计增幅仅为 %。在中华全国商业信息中心统计的13类服
装产品中,6类产品销售出现高于2%的负增长,4类产品销售仅为1%左右的正增长,仅两类产品销售增幅超过4%,童装内销可谓“一枝独秀”。二是国内竞争格局生变,市场深度细分。经过一段时间的发展,童装行业竞争格局相对稳定,从地域、档次、风格类型等多层面形成的品牌梯队已经初显。但随
着消费需求的变化,竞争日趋复杂化,竞争格局已悄然发生变化,市场竞争压力加速了童装市场深度细分时代的来临。这种市场细分不仅仅局限于年龄、档次、地域,还表现在性格、喜好、功能等方面。市场细分创造了新的市场机会,也打破了原有竞争格局,收窄了每个品牌的市场空间。根据中华全国商业信息中心对全国重
点大型零售企业的统计显示,2011年童装销售前十位的品牌集中度不到30%,同比下滑了 个百分点。事实上,受外部宏观大环境的影响,现在整个中国制造业都面临着较大的困。国内童装产业面临的环境、发展条件、产业发展要素、消费者也都在发生深刻变化,中国童装产业的确走到一个该转型的阶段。三是传统赢利模式受到挑战,新型营销模式多样化。当前,在原材料、劳动力成本的刚性上涨和商业成本不断上涨的压力下,童装企业的赢利模式受到了严峻挑
战,很多品牌和企业正在通过创新营销模式来创新赢利模式。除了传统的百货商场、品牌专卖店、用品连锁店、大型生活馆,一些创新的营销模式正在逐渐被消费者接受,大有快速增长的趋势。如线上线下相结合的网络营销、动漫与卡通营销、公益活动营销、多品牌组合营销等多种新型营销模式,其市场效应正在逐渐显现。就网络营销来看,2012年,国内 童装品牌水孩儿开始发力电子商务。董事长曹胜奎表示：“为了把握这两年电子商务崛起的市场机会,我们从多方面进
行了详细的调研和规划。经过与线上线下竞争对手的比较,水孩儿决定从2012年开始下大力度开展电子商务。”他还认为,实体店长久以来的口碑打消了顾客的购买顾虑,网络店开辟补充了实体店的地域局限。随着网络建设的普及、4
2,1家庭模式(四个老人、父母供养一个孩子)的出现,以及城镇差异化的缩小,品
牌童装,尤其是网络经营的发展空间较大,可作为童装品牌发展终端网络建设的主攻市场,为品牌经营发展和提高品牌市场占有率夯实可持续发展的基础。
冉川
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