首先商标是什么？商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征的标志。
　我们一直说商标是企业的无形资产，他是有价值的，可能对于部分人来讲太空泛，看不见摸不着的感觉，下面我们可以借助天猫入驻规则简单了解一下商标价值的体现。


　　天猫入驻规则招商标准里有明确注明，暂不接受未取得 工商总局商标局颁发的商标注册或商标受理通知书的品牌开店申请(部分类目的进口商品除外)。


　　入驻天猫不仅需要有自己的品牌，而且持有的商标是R标还是TM标都对入驻天猫需交纳确保金的金额有影响。


　　根据店铺属性，店铺保证金如下：


　　（一）旗舰店、专卖店:持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币10万元，持注册商标证书的店铺保证金为人民币5万元；


　　（二）专营店：持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币15万元，持注册商标证书的店铺保证金为人民币10万元。


　　由此可直观看到有商标证书可节约成本。另外上述都有备注，若自己没有注册商标，代理其他人的品牌，需提供商标权人的授权书，这就牵扯到日常所说的授权费或者加盟费了。


　　随着电子商务的发展，入驻天猫、京东等网络平台，需要持有商标注册证，且天猫不断提高入驻商家的商标资质。商标对于企业的重要性无庸质疑，这些无疑加速了商标需求，也更激起了商标注册、商标转让和商标投资的热潮。


　　商标作为企业开拓市场的利器，任何一个创业者都需要一个标识性的商标，这个需求让商标的价值得以体现。除了使用外，商标也是一种可继承的重要无形资产，亦可转让、抵押等。