有些企业缺乏商标法律知识，以为完成商标注册就可以一劳永逸了，殊不知在商标使用过程中，极易因为商标使用不规范而成为了商标侵权者，惹上官司，给企业带来诸多麻烦。山西 “青汾”和“汾酒”两个商标引起的长达两年之久的纠纷案，其罪魁祸首就是“商标使用不规范”。


山西杏花村汾酒厂股份有限公司（以下简称：杏花村汾酒公司）是“汾酒”商标的持有者，其生产的汾酒在国内外享有较高声誉，可以说是中国汾酒的 品牌。






“汾酒”注册商标


山西汾阳杏花村宴会汾酒业有限公司（以下简称：宴会汾酒公司）则是“青汾”商标的所有者，该公司持有的“青汾”商标是有文字商标和图形商标，图形商标中“青汾”二字是艺术设计字体，视觉上是一个三角形。




“青汾”注册商标


由于艺术设计的“青汾”和“汾酒”在含义和视觉上具有较大差别，不易使消费者对商品来源产生误解。


但是，宴会汾酒公司在使用“青汾”商标时，将商标局批准的艺术字“青汾”缩小至不易引人注意，而在产品包装上放大使用“汾酒”汉字，且未将“青汾”和“酒”字区分开来。杏花村汾酒公司认为，对方此举易使消费者对产品来源产生误解，“搭便车”之嫌，从而侵犯了该公司的商标权，于是将宴会汾酒公司告上法庭。






“青汾”产品包装误导消费者


法院经过一审、二审认定，被告侵犯了原告商标权，应停止生产、销售侵权产品，并赔偿对方经济损失费。


从此案中可以看出，无论宴会汾酒公司是有心、还是无意为之，都因商标使用的不规范而付出了代价。这启示企业在商标使用过程中， 要充分了解《商标法》，严格按照法律规定使用商标，以免“惹火烧身”。






我国《商标法》第四十九条规定：“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”


也就是说，商标局批准的商标是怎么样的，商标持有者就得原样使用，不得擅自更改任何信息。如果商标注册人对注册商标不规范使用，则面临责令限期改正、撤销注册商标等法律后果。


企业在商标使用过程中，不仅要防止“被商标侵权”，还要防止成为“商标侵权者”。