商标对于一家成熟的企业来说是无形资产，商标的价值多少，并没有一个非常标准的判定。但商标在投资或经营过程中作为资产的价值，是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。
（1）商标占知识产权的重要位置
商标的价值量是没有固定值的，也随着发展而不断变化。例如：在我国 早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂（该商标至今有效），使“海尔”海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已价值。还有贵州茅台素有国酒之称，用于宴请、酬谢贵客，而寻常百姓杯中的“红星”二锅头，这也说明了同一商标在不同的状态下价值不同。联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业一位的过程中，“联想”商标的价值在不断变化，不同的阶段值量不等。
（2）商品声誉是决定商标价值的
商标的 初功能是表示商品的来源，区别不同的生产者，在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商；从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是一位的。

（3）企业运营影响商标价值
商品的声誉来自生产它的企业/厂商，因此直接影响和 终决定商标价值的是企业/厂商的综合实力。例如：经历了320年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选用真材实料、精工细制。而消费者信任“同仁堂”，也在积累信任的过程中生存发展。
商标与国内商标的区别：
商标注册分类：马德里商标注册申请；非洲知识产权组织商标注册 ；单一国家商标注册；欧盟商标注册。
国内商标注册分类：商标注册申请 ；商标续展申请 ；商标设计申请 ；商标转让申请 ；商标变更申请 ；商标补证申请 ；商标异议申请 ；商标评审申请。