商标权价值的评估是一项复杂的工作。在进行商标权评估时不仅要考虑法律因素，还要考虑经济、文化因素以及消费者的认知程度等诸多因素，进行综合评价。
商标评估必须要注意的4个问题
1.评估的商标是否已核准注册根据我国《商标法》规定，核准注册的商标具有商标专用权，才能得到法律的保护，商标权才具有相对稳定性。


2.评估的商标是否有被撤销的可能


评估的商标是否有下列情况之一而有可能被商标局撤销：


(1)违反《商标法》的禁用规定；


(2)和他人在先权相冲突的；


(3)以不正当手段注册或抢注他人商标的；


(4)与在先注册的商标相同或相似，用于同类商品或相似商品的。


3.评估的商标是否已成为无争议的商标按照我国《商标法》的规定，商标注册后5年内，随时会因注册不当被撤销；5年期满后，一般即可成为无争议商标。商标权的价值在注册后5年内还是5年后，应该是有很大差别的。






根据国家国有资产管理局 1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见(试行)》第98条规定，商标权评估过程中要注意核查了解如下情况，并在资产评估报告书中明确说明：


(1)商标权的法律保护状况。包括商标权注册登记部门和时间、审批和有关公告文件、商标权人、有效期及续展条件等。


(2)商标权的具体内容。包括名称，文字、图案和声像，适用领域和范围，使用、保持、转让等权属：


(3)商标权的使用情况。包括商标启用时间，商标使用人数量，授权使用和使用权转让情况，商标使用范围、场所、对象，已使用次数或数量等；


(4)商标权的成本费用和历史收益情况。包括商标权申报或购买、持有等支出成本；商标使用、授权使用及转让所带来的历史收益；


(5)商标的知名度，广告宣传情况，同类产品的商标；


(6)商标的预期寿命和收益情况。包括使用该商标产品的预期寿命、单位售价、销售量、市场占有率和利润情况，同种产品单位售价情况、主要竞争对象的市场占有率、盈利情况等。