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简介报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒体,如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读,便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因,报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。
,报纸广告的各种版面⒈报花这类广告版面很小,形式特殊。不具备广阔的创意空间,文案只能作 式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部,一般采用一种陈述性的表述。⒉报眼报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息,或内容提要。这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告注意值要高,并会自然地体现出 性、新闻性、时效性与可信度。⒊半通栏半通栏一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约 乘以235mm。由于这类广告版面较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果容易互相削弱,因此,如何使广告做得超凡脱俗,新颖 ,使之从众多广告中脱颖而出,跳入读者视线,是应特别注意的。⒋单通栏单通栏也有两种类型,约100mm乘以350mm,或者65mm乘以235mm。是广告中 常见的一种版面,符合人们的正常视觉,因此版面自身有一定的说服力。
⒌双通栏双通栏一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上,它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。⒍半版半版一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告,均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。⒎整版整版一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中 的版面,给人以视野开阔,气势恢宏的感觉。⒏跨版即一个广告作品,刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力,是大企业所乐于采用的。
报纸广告现状