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2.《变革时代设计的力量》 历史上出现了三个苹果，一个被伊甸园的亚当与夏娃偷吃了，一个砸中了牛顿的脑袋，另一个就是乔布斯的苹果。三个苹果对整个人类社会的作用都是巨大的：创造了人类；为科技的发展提供了重要的理论依据；而如今乔布斯所造就的苹果帝国更是为很多行业带来了新的启示和建立了新的参照依据。 2011年的政府工作报道中次提出大力发展工业设计，面向生产服务行业，促进服务业与现代制造业有机融合。表明工业设计得到了中国政府的高度重视，从企业行为上升为国家战略。特别是2007年2月温总理亲笔批示“要高度重视工业设计”后，我国的工业设计取得了长足的发展。如今，工业设计已经深入到各个领域。将工业设计融入制造业，使产品不断推陈出新，为企业带来新活力的同时，也提升产品的 竞争力。工业设计，这个曾经陌生的词汇越来越受到社会公众和媒体的关注。 企业的发展依赖于不断创新，不断优化的产品开发的动态之中，产品作为企业的生存命脉，其成功与否对一个企业的发展存亡起着举足轻重的作用。小投入，大产出，这正是工业设计的魅力所在。当企业无法靠降价赢得消费者时，代表着创新的工业设计却能够挖掘出新的需求，帮助提升产品价值。 近年来，工业设计对中国的产品研发型企业来说已经不再可有可无。很多企业家们虽然对此仍是一知半解，但他们已在兜里准备好了钞票，想要买到那些能够点石成金的好设计。对于中国雨后春笋般涌现的本土设计公司来说，这算是个好消息，可现状并不乐观。国内很多企业再设计上缺乏耐心，崇尚短平快，想要立竿见影的成果，这也正是现今困扰设计界的一个大问题。但急功近利往往只能收获更多的平庸。放长线方能钓大鱼，一个重视设计的企业会以一些列的产品为媒介，而绝不仅仅是单个产品，让用户或消费者通过色彩、造型、功能、易用性、品质等综合观察与思考，形成良好的体验认知，使其在剧烈的市场竞争中树立突出的、新颖的、令公众可信任的、不断开拓发展的品牌形象。设计不仅是设计产品，同样设计着企业的本身。工业设计的发展和深入也将为企业带来更多商机和活力。北京思