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撸起袖子，全力以赴

近大火的反贪电视剧《人民的名义》在群众间掀起一股热潮，

“为人民服务”的主流文化激发了社会各层人民的正能量，习主席一句“撸起袖子，加油干”的新年贺词，不仅寓意着中国经济要迅猛发展，还警示社会，反贪反腐，苍蝇老虎要一把抓，撸起袖子，为人民服务。这也给了一大批

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一个题材新方向。

因而，在这样一个积极的大社会正能量环境下，苏州常熟一家以牛肉为主打的特色火锅店

“撸起袖子”应运而生。起初，结合撸起袖子的客户情况，我们

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基本了解到，他们是一群

70、80人群，部队出身，坚守忠诚的硬汉性格使他们保留着坚决跟着党走，坚持为了群众的初心。他们周边的基本可以分为三大消费群体：

1.在校大学生（大二以上），特点是财务自由、生活自由，同学小聚，朋友约会；

2.周围小区住户，小区入住率高，大多数为个体户创业居民，消费能力≈常州市中心；

3.高新科技园区，写字楼林立，是政府 发展区域，档次高，消费者文化水平高且时尚。

以70

—

90

后主流消费人群

。特色定位为“奋青”，因为人均消费在50

—

60

元，所以

品牌定位

为

“适合奋青小聚的平价火锅”，而撸起袖子

文

案

策划

对

“奋青”有了新的定义：五

有青年，有故事、有能量、有追求、有情怀、有态度。

产品定位

：

1.

牛肉牛骨（称斤式、公开试、四季型）

2.

养生锅

底

3.

夏季（

5

—

9

月）龙虾

+

冬季（羊蝎子）（时令型），三大特色产品分类，

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需要对其

品牌信任状

规划整理。配合品牌名称的大方向，我们

广告定位

有的放矢

——撸起袖子，全力以赴！

Do your best

！

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本着时尚与怀旧相融合的基本风格，要求简单清爽，优雅而具有有年代感。因此

空间设计

着重提取七八十年代文化特色，汲取其中稳重具有时代感的色调和软装饰因素，配合活泼现代感

平面设计

和