文案策划 餐饮品牌设计 品牌形象设计 梦至盛供撸起袖子，全力以赴 近大火的反贪电视剧《人民的名义》在群众间掀起一股热潮，“为人民服务”的主流文化激发了社会各层人民的正能量，习主席一句“撸起袖子，加油干”的新年贺词，不仅寓意着中国经济要迅猛发展，还警示社会，反贪反腐，苍蝇老虎要一把抓，撸起袖子，为人民服务。这也给了一大批文案策划一个题材新方向。因而，在这样一个积极的大社会正能量环境下，苏州常熟一家以牛肉为主打的特色火锅店“撸起袖子”应运而生。起初，结合撸起袖子的客户情况，我们文案策划基本了解到，他们是一群70、80人群，部队出身，坚守忠诚的硬汉性格使他们保留着坚决跟着党走，坚持为了群众的初心。他们周边的基本可以分为三大消费群体：1.在校大学生（大二以上），特点是财务自由、生活自由，同学小聚，朋友约会；2.周围小区住户，小区入住率高，大多数为个体户创业居民，消费能力≈常州市中心；3.高新科技园区，写字楼林立，是政府 发展区域，档次高，消费者文化水平高且时尚。以70—90后主流消费人群。特色定位为“奋青”，因为人均消费在50—60元，所以品牌定位为“适合奋青小聚的平价火锅”，而撸起袖子文案策划对“奋青”有了新的定义：五有青年，有故事、有能量、有追求、有情怀、有态度。产品定位：1.牛肉牛骨（称斤式、公开试、四季型）2.养生锅底3.夏季（5—9月）龙虾+冬季（羊蝎子）（时令型），三大特色产品分类，文案策划需要对其品牌信任状规划整理。配合品牌名称的大方向，我们广告定位有的放矢——撸起袖子，全力以赴！Do your best！文案策划本着时尚与怀旧相融合的基本风格，要求简单清爽，优雅而具有有年代感。因此空间设计着重提取七八十年代文化特色，汲取其中稳重具有时代感的色调和软装饰因素，配合活泼现代感平面设计和广告文案，以心灵鸡汤的形式和内容给消费者营造一种纯真怀旧风。还有一系列品牌故事、品牌内涵，客户要求尽量以简洁语句为主，给人以欧亨利式翻转结局，logo设计有与品牌创始人相符合的人物形象，无疑更加深了品牌认知度和亲民感。现在，做火锅的人有很多，以加入餐饮火锅行业大军的明星为例，火锅是很受欢迎的平民小吃。因为它价格适中，菜品多样，口味随意，火锅行业越做越火，也越做越偏。撸起袖子，着重重塑鲜明的logo形象和共鸣感的广告文案，想快速跻身餐饮行业因而在