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去年7月，天猫 开始招商，香港卓悦网、台湾东森严选、日本kenko、海淘名表ashford等平台陆续入驻。天猫 方面称，入驻商家为中国大陆外的公司实体，具有海外零售资质，所售商品通过 物流经中国海关入关。
相关数据显示，中国海外代购市场2013年的交易规模超过700亿元。2012年，国内消费者通过支付宝实现的“海淘”消费规模，同比增长117%，高于国内网购 %的增长速度。
目前，天猫 拥有母婴用品、食品保健、美容护肤和服饰鞋包四个主要品类，未来将逐步扩展更多品类。天猫 上线的店铺超140家，拥有来自美国、英国、日本、台湾等多个区域和地区的数千个品牌，包括Dior、LV、PRADA等奢求品牌。
阿里集团近日宣布天猫 正式上线，为消费者直供海外进口商品。这是继淘宝“ 购”之后，阿里在海淘领域的新动作。据悉，此次上线的天猫 将提供新的海淘服务，入驻的商家店铺配备旺旺中文咨询，提供国内的售后服务。在物流方面，天猫 要求商家72小时内完成发货，14个工作日内到达，同时确保物流信息全程可跟踪。

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