广告营销行业从工业时代起始至今，走过了漫长的一百五十年之后，即将要进入下半场，而当下正处于进入下半场前的过渡期。大家都在焦虑，在探索，在思考接下来应该怎么办，未来朝向何方？
过去的灯塔
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过去100多年广告营销行业如何走到现在的，我们不做历史梳理，只简单聊两个重要的理论，一个是定位思维，另一个是大创意思维，这两个理论成就了无数传奇品牌，诞生了许多传奇创意人，也有非常多伟大的作品，这些都无需置疑。
被大家记忆深刻的大创意。许多传奇广告人，今天依然冠名在各大广告公司的名字中。
那么为什么，以上两种伟大的理论现在收效甚微了？定位适用市场红利期，发明一个新概念，新需求，新定位，人们会蜂拥而至。但现在市场被填满，概念被占据，近年来甚至出现一些伪需求。所以现在的情况是，世界长大了，不再需要定位了。
混沌现状：问题比答案重要
过去正在倒塌，新的灯塔尚未树立，在这样一个过渡期中，大家迷茫，焦虑，尝试，探索，各说各有理，似乎每个人都笃定自己的方法论将会主导未来。那么，我们且先不管解决方案，是不是能够先搞明白问题是什么？现在这个行业面临的核心问题是什么？
首先是个表面乱象问题，行业的组织构架被打乱了。以前品牌会找一家4A来做乙方核心代理商，由4A公司做整体品牌规划，然后找到其他丙方，形成一个良好的协作方式。
然后是商业问题，营销为商业服务是本质，现在有很多目的不明确的营销，在争论中出现商业与品牌的某种对立。有些人打着为客户商业着想的幌子，大张旗鼓的拍烂广告。也有些人打着帮客户做品牌的情怀，明目张胆的搞个人艺术。我觉得都有问题，一切为商业服务，一切以目的为核心。
未来的营销操作系统
真正需要做的是，理解更多人的生活方式，理解更复杂的世界，寻找通向未来的方向。但从来没有现成的答案，需要每个人独自上路，寻找属于自己的答案。