效果类广告主（比如游戏、金融、教育、医疗等）的动荡主要来自于搜索引擎广告的退化和其他新兴广告渠道的不断涌现。有些互联网推广从业者跟不上这种变化，只能被自然淘汰。
但效果类网络推广的本质其实没有根本的变化，仍然强调在前端更高效率的吸引消费者的注意力，然后在后端迅速说服他们，并尽快达成转化。但实现方式却有很大变化，例如前端的广告引流更多依赖于机器，而不再是跟竞争对手博弈。熟悉机器的「性格」、引导机器，以及创意等变得更重要。因此，企业需要的是懂策略而且「懂机器」的人，但过去那些做着现在机器做的事情的员工，必然有相当部分企业不再需要。
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时代改变，广告主开始变得缺人，缺真正懂「新推广」和「推广运营化」的人，4A同样，媒体亦然，而推广技术解决方案公司因为「推广运营化」所唤起的潜在生意机会而更加缺人，这都是告别一个旧时代，迎来一个新时代的必然。企业也需要从变革的挣扎中求生，个人的挑战和机会于是被同时激发，但机会一定大于挑战，但必须开始拥抱变化，自我革新，勇敢尝试，不惧挫折。第三、特别强调运营。引流阶段其实已经在做各种策划，这些策划的落地，不是跟过去一样靠买买流量就可以，也不是策划一下消费者的玩法就可以。要策划内容、要创造“诱饵”、要设计规则，要研究好怎么吸引消费者一步接一步的行动。数据的获取、流转和出口也要考虑进去。另外，你的生意越传统，你的消费者就越可能不是一次性转化，要么是从推广到转化中间隔着很长时间（被我们称为转化周期），要么是转化之后还会继续转化，所以，对引流来的准客户，要做很多细致的运营——了解他们，给他们建立数据标记，用不同的内容和手段跟他们沟通，以及促使他们当你的「义务」推广单元。