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众所周知，广告行业发展至今已有数 的历史，算是一个成熟的行业。
但面对互联网这个新生物种，面对不断涌现的新技术和新产品，身经百战的品牌营销人还是感到措手不及，缺乏营销经验的互联网创业者们更是如此。
一方面，不少人很有“品牌意识”，觉得品牌非常重要。于是，纷纷组建 队或者请教营销大拿，想在一开始就把品牌做好。
然而，这些高手的脑子里还是装着传统的品牌理念，丝毫没有认真分析互联网产品和传统产品的差异，就试图脱离产品凭空打造品牌奇迹。
比如，一上来就给你做各种看似科学、缜密的分析，推导出你的品牌调性应该是“亲和、温情”或是“前卫、时尚”，然后据此给出logo、slogan等一堆东西。
最后，再设计出一套看起来走心、高大上、展现意识形态的平面广告、视频广告，蛊惑你花钱搞搞发布会、投投硬广。如此一番折腾后，发现效果并不好。
另外一方面，有很多互联网人似乎不太信任品牌的作用，尤其是那些具有技术背景的管理者。


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