其实“刷屏”只是营销金字塔顶端的那缕金光，光芒之下需要夯实每一步。在移动互联网时代，营销效率高的方式之一就是“视频营销”，它已逐步成为品牌营销的主战场。


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2005年起，中国视频网站进入萌芽期，以优酷、土豆、PPS为首的平台纷纷入局；2009至2011，行业迎来爆发期，多名重量级选手入局——腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、哔哩哔哩等。那时视频行业有两个特征：“混乱”与“烧钱”。到2010年，视频网站才开始被单独列为品牌主预算。混乱的视频行业，基于流量的视频营销形式相对单一，典型的是贴片广告。这种广告的效果完全依赖于节目，可能会带来 曝光，但也容易被忽视。流量时代的高曝光也不能保证高转化率。内容时代，视频营销更多元化、更注重用户体验、更强调与用户的沟通。但大不分品牌主的“时差”还没有倒过来，在流量广告的争夺中头破血流，视频营销的效果事倍功半。
2 企业的营销钱，该怎么花？
将用户放在一位，打造好视频网站的平台生态，使用户对平台忠诚，这是视频营销成功的基础。这也是为什么对于企业而言，找准平台很重要。所不同的是，在中国，未来的视频营销依旧会以内容为基础，但还需要社交属性，以及平台生态闭环带来的用户体验。腾讯视频提出的“内容+”的价值营销，便是这种“套路”。其强大的IP制造能力（《创造101》《明日之子》），也是得益于此。
对于品牌主和视频行业，流量营销和内容营销的时代已经过去。未来该怎么走，视频营销还怎么玩？用价值营销连接品牌和用户，像腾讯视频这样将“看，玩，互动，购买”结合，这个方法也许值得借鉴。