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包装（pckging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加定技术方法等的操作活动。营销型包装侧重策划策略，成为广义的包装。还可以将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到 。
商标或品牌
商标或品牌是包装中主要的构成要素，应在包装整体上占据突出的位置。
包装形状
适宜的包装形状有利于储运和陈列，也有利于产品销售，因此，形状是包装中不可缺少的组合要素。
包装颜色
颜色是包装中具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合，不仅能够加品牌特征，而且顾客有烈的感召力。
包装图案
图案在包装中如同广告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。
包装材料的择
包装材料的择不仅影响包装成本，而且也影响这商品的市场竞争力。
产品标签
在标签上般都印有包装内容和产品所包含的主要成，品牌标志，产品质量等，产品厂，生产日期和有效期，使用方法。

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