品牌就是流量 董明珠直播带来什么?
发布时间:2020-04-27
品牌就是流量 董明珠直播带来什么?
4月24日晚8点,格力电器董事长董明珠开启了她的直播带货首秀。在带货技巧上,或许没有专业主播们娴熟,但他们对自家产品的熟悉程度可能更胜主播。
直播中,董明珠大部分时间都是在介绍产品及产品背后的故事,让大家对“格力”更为立体。通过直播我们可以看到:
1、“人货场+社区”成为一个好场景。
单一的传统渠道变为多元化渠道,“人、货、场”已经进入了细颗粒度精丨准时代。新营销机会可以总结为:下沉、下沉、再下沉;社区、社区、再社区;品牌、品牌、再品牌。尤其是电商、日用品、手机数码、互联网产品等购买行为受到社区媒体影响最丨大。
2. 从OOH到DOOH,线下流量越来越精丨准。
广告主对于数字广告营销预算的比例在逐年递增,对户外广告数字化的需求越来越迫切。2019年是中国线下短视频元年,社区电梯短视频流量平台的诞生,将品牌与家庭用户形成链接。
疫丨情的影响加速了企业数字化转型升级,户外广告数字化已经进入快车道,线下流量越来越精丨准。
3. 品效协同的广告最丨有效。
品牌是企业最丨大的免费流量池,只有建立完善的品牌+交易平台的模型,品牌势能才会源源不断的为交易产生供给。品牌方要注意公域流量与私域流量的结合,需要积累和沉淀自己的用户。
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