企业形象及企业形象广告喷画定位 企业形象是组织的识别系统在社会公众心目中留下的印象，现代企业形象的理论是以CIS理论，即理念识别（mind identity）、行为识别（behavior identity）和外在表征识别（visual identity）所构成的企业识别系统（corporate identity system）为基本理论框架。    1）理念识别（即MI）的定位  理念识别是企业的核心和统帅。一般来说，不同的企业，经营理念是不同的，理念识别的定位是不一样的。不同的理念识别不仅决定着企业的个性特征，而且决定着企业形象的层次高低与优劣。 （1）经营宗旨的定位。经营宗旨是企业的经营哲学，它主要包括经济观、社会观、文化观。经营宗旨的定位事实上是企业自我社会定位。经营宗旨的定位类型大体可分为三类： 一是经济性，它突出的是企业经济效益。 二是经济社会型，它讲求经济效益和社会效益并重，或者偏重社会效益。 三是经济、社会、文化并重型，它既讲求经济效益，也要求社会效益，亦十分注重对人类社会的文化贡献。 2）行为识别（即BI）的定位 行为识别的定位具体表现为：实力定位、产品形象定位、经营风格定位、企业经营行为定位和文化定位。 （1）实力定位。这种定位是指在广告中突出企业的实力，其中主要是展示企业生产技术、人才、营销和资金，企业过去、现在和未来等方面的实力。 （2）产品形象定位。这种定位是以突出企业的主要产品或品牌产品在同类产品中具有的优势和特质，而这种优势和特质与企业整体形象的优势与特质具有某些方面的融合性，即具有企业整体形象的鲜明代表性。例如，麦当劳从不卖出炉后超过十分钟的汉堡包和停放超过七分钟的油炸薯条，充分体现出严格的食品生产和销售的操作规范。其经营活动从一丨定程度上反映出麦当劳的经营风格。 3）外在表征识别 外在表征识别是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达形式。外在表征识别由企业的基本标识、应用标识、厂容厂貌、产品外观包装、机器设备等子系统构成，其中基本标识包括企业名称、标志、商标、标准字、标准色等，应用标识包括象征图案、旗帜、服装、口号、招牌、吉祥物等，厂容厂貌包括企业自然环境、店铺、橱窗、办公室、车间及其设计和布置。