产品介绍
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除了改革上游供应链,让汉服成为人人可穿的时尚单品,织造司还用一句“可以穿去吃火锅的汉服”描述了品牌想做的汉服类型——它适合大部分日常场合,不会束手束脚,也便于打理,“我们的马面裙可以直接机洗,不会散褶”。
这一理念,一方面落在店铺上新的制式选择上,一方面也落在他们的内容创作上。
在形制上,织造司集中在宋明两代,经过如《梦华录》等剧集、“迪奥抄袭马面裙”等热点催化,已经有了更广泛的市场接受度。因为参考文物众多,这两类形制汉服的生产已经相当成熟,“尽管车缝马面裙的走线比普通时装裙要长得多,但这都不是大问题,我们已经可以像生产一件衬衫一样,标准化生产一条马面裙”。
正是因为产能和销量相辅相成,织造司很快打开了市场,谢凌龙粗略估计,“每年的七八十万消费者里大部分都是刚尝试穿汉服的,她们对于成套的汉服和妆造其实是有压力的”,所以在内容种草上,织造司强调的也是“时尚”、“通勤”等关键词,把汉服拆分成一件件可以和时装搭配的单品,在拍摄详情图时也尽量选择电梯、地铁、咖啡厅等现代场景,用这种方式拉近普通消费者和汉服的距离。
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