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几千到一万多的轻产品，既无腕表的品牌底蕴和保值属性，也没有Apple Watch的技术体验，处境比较尴尬。根据相关咨询机构的数据来看，小于500瑞士法郎（约3437元人民币，与Apple Watch价格相近）的手表出口量在近年出现了大幅度下降。
同时，品定位的手表的冲击不大。「斯沃琪集团」在2018年财报中表示，业务（宝珀、欧米茄等）部门表现强劲，尤其宝珀年度销售额更录得新高。有分析师表示：智能表和机械表就像传统书和电子书一样，二者没有竞争关系。
技术迭代、社交媒体和新世代人群为这一行业创造了新的增量市场。继「计时性」「个性化」之后，用「科技智能感」开辟出了新品类，成为了手表赛道中的不可忽视的力量。
「瑞士老品牌」的主场，仍然品价格带
中端市场疲软，品价格带的营收却在过去20年间翻了两番。
抓住「身份象征」「社交货币」甚至「收藏保值」的特点，瑞士机械表沉淀出更深厚的属性，基本没有受到智能手表太大的冲击。
这一方面与奢侈品集团的营销策略有关：逐渐涨价、控制产量、推出限定。灵、泰格豪雅、豪利时、劳力士在过去10年间开始频繁涨价。“目前我们的平均销售价格为5800美元，”灵首席执行官表示。“当我们于2017年接手时，产品平均售价不足5000美元。”
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