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贵人鸟是国内早生产、销售各类休闲运动鞋的公司之一，自2014年上市后，以运动鞋服业务“老本行”起家的贵人鸟不再满足于“卖鞋”，开始寻求多元化经营。上市仅一年后便利用上市公司的平台玩起了资本游戏。伴随着体育版图的急速膨胀，彼时的贵人鸟风光无限。前期大手笔的砸钱投资，让贵人鸟变得不堪重负。2018年，贵人鸟出现了高达 亿元的亏损，2019年、2020年又分别再亏 亿和 亿。实际上贵人鸟目前的主营业务以粮食业务为主导，从当下市场表现来看，其鞋服业务已经远不如福建其他运动品牌。粮食业务和鞋服行业跨界过大，不同业务模式很难实现互补。
10月22日，贵人鸟计划将上海慧动域投资中心、上海竞动域投资中心予以处置。当下运动市场竞争日益加剧，头部品牌的规模效应会进一步加大，对类似于贵人鸟这样的品牌挑战很大。如果一个品牌没有规模、也缺乏能够立足市场的核心竞争力，免不了被边缘化。