杭州Alvanon打版模特-Alvanon制衣模特
一直以来，关于先建立品牌理念或品牌体系再生产明星产品，还是产品先行再建设品牌的路径争论在行业内从未停止。受到传统西方时尚体系的影响，当今很多新兴品牌都是先确立明确的品牌理念，并围绕该DNA打造产品推向市场。
然而，在市场竞争日益激烈的当下，这种路径的挑战可谓极高。尽管每年的时装展会上有数不胜数的设计师围绕自己的灵感来源创立了“品牌”，并在此基础上推出系列，但真正获得市场反馈、短时间内最终建立了大众认知度的品牌极为罕见，大多数时候，它们仅仅是一个标签，还不足以成为“品牌”。或者说，它们有品牌之名，没有品牌之实。
而中国更为完善的供应链系统，以及消费者对于产品力的偏爱，为品牌的形成提供了另一种路径，即先通过产品吸引到稳定的客户群体以及足够的资本，再建立完整的品牌体系，也就是CHIC JOC们现在所试图探索的路径。