旅游景区策划中客源市场是景区的生命线，景区所策划的旅游产品、项目要适应市场的需求，这就需要在旅游策划前期慎重研究细分市场。旅游市场调研依靠实证的科学方法，对客源地结构、游客结构差异、游客需求差异、服务要求差异、游客购买行为、游客消费行为、时间安排、消费能力、旅游组织方式等等进行定性定量相结合的实证研究。旅游市场研究，要求以细分的实证的数据为依托，研究市场构成的各个环节要素，开发旅游市场专门技术，建立规范的旅游市场预测技术。
旅游资源的优势不等于市场的优势，关键落到产品的打造上。产品吸引力半径多大，则市场辐射半径就有多大。产品吸引核的打造，重要的是对游客旅游产品购买心理与游憩感受的深度理解。人本主义方法论，是游憩方式设计的灵魂。现在的生活已经不缺乏功能，旅游者需要的是一种感觉，一种触动视觉、听觉、味觉、触觉、心灵与肉体欢乐的精神感召与刺激。以人为本，设计出互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性欢乐的旅游产品，形成旅游项目的市场核心竞争力，是项目设计追求并执行的原则和目标。
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