礼品企业品牌营销如何打动“低头一族”？

时间：2015-05-26 13:35:36 来源：中国礼品网 点击量：296

　　当下，微信、微博等新媒体的兴起，正在改变人们的阅读习惯，“掌上一族”、“低头一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下，礼品品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站，甚至平面媒体上，但是，在礼品市场竞争如此激烈的背景下，如果没有移动互联技术的扩散式传播，其品牌竞争力和品牌宣传效果也会大打折扣。那么，礼品企业品牌营销如何打动“低头一族”？

　　因此，礼品企业在进行品牌传播时，应该顺应时代发展的需求，藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。只有这样，在未来的礼品市场竞争中，礼品企业才会有赢得更多市场占有率的机会，礼品企业才不会在激烈竞争中被淘汰。

　　软性传播特点

　　优点：相对渗透力强;商业味道淡，可信程度高，时效性强;广告投入成本低，渐进式的叙述;消费者可以增长知识，扩大视野;缺点：传播速度慢;涉及对象相对狭窄、有限;增加公众印象方面相对较弱;静态性

　　缺点：传播速度慢;涉及对象相对狭窄、有限，增加公众印象方面相对较弱;静态性。

　　注重软性传播内容

　　礼品行业作为一个消费者关注度较低的行业，如果采用疾风暴雨的传播模式，往往起不到预期的效果。但是消费者一旦有购买需求时，其卷入度又超乎快消品好几倍，因此，在消费者进入高卷入度模式时，如何让其在互联网能看到与礼品品牌相关的大量信息显得至关重要。

　　作为一个礼品品牌，必然有其核心定位。一般来说，软性传播要和品牌核心定位强相关，通过持续不间断的传播，重复叙述品牌核心思想，从而给消费者留下一定的品牌记忆，在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。软性传播需要注重可阅读性。因此，礼品企业在软性内容的叙述上，软文应该以消费者的真实感受为基础，同时把礼品品牌因素植入其中，因为这种信息往往更能打动消费者。

　　对于礼品企业自身来说，做好自身企业品牌的软性传播是一件不容易的事情，礼品企业在传播窗口和传播内容中下足功夫，只有这样充分准备，才能真正发挥软性传播的实际功效。