礼品公司微电影营销不可盲目跟风

时间：2015-05-26 13:39:06 来源：中国礼品网 点击量：385

　　从电视剧插播广告，到电影中的植入广告，一些礼品公司的品牌营销方式越来越注重广告与内容的贴合。微电影逐渐成为企业营销的新宠儿，是品牌未来的营销新利器，一种新媒体网络化的营销手段。但礼品公司要想做好微电影营销，切不可盲目跟风。

　　低成本投入

　　对于礼品企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受品牌。微电影由于受到时间限制，因此微电影以情节制胜，这与商业大片有些类似，而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。微电影这种新营销模式正成为企业和品牌的新“宠儿”。

　　不容易被消费者抵触

　　除此之外，微电影营销在传播渠道上也具有传统媒介无可比拟的优势。借助于互联网进行传播的微电影，犹如病毒一样，极易造成波及范围甚广的宣传效果。相比较于传统的广告形式，通过微电影进行品牌营销不容易被消费者抵触。这也是微电影营销受到追捧的一大原因。

　　传统的广告形式多是“填鸭式”的传播，受众易产生一种被强迫接受的反感。即便是比较新潮的“广告植入”也会由于“因为植入而植入”，不顾剧情发展需要生硬插入商品LOGO而产生品牌宣传的反效果。但微电影则不同，好的微电影是有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极情感并达到一种共鸣。

　　“但是，微电影营销也不可盲目跟风。”某行业专家表示，目前微电影营销整体尚不成熟，首先是制作人的水平参差不齐，一旦出现过多劣质微电影，会大幅破坏和降低消费者感受；其次是植入手法会影响消费者对品牌和产品的接受度，尺度把握不好则会产生负面效果；再者，情节与植入的平衡，植入过多会降低收看率，植入不够又会让情节喧宾夺主，礼品企业花钱不收效。此外，网络内容过于纷杂，微电影的内容和拍摄制作，只是营销和投入的起点，如何进行推广和传播，也是影响效果的重要元素。

　　的确，与微电影的制作相比，微电影的推广与传播可能会更让礼品企业费脑筋。如果不能在紧迫和短暂的“保鲜期”内适时引爆话题，引起网民关注，那么精心制作的微电影就会“石沉大海”。